Havixbeck - „Havixbeck ist die grüne Kulturgemeinde im Herzen des Münsterlandes, die mit ihren vielfältigen Bildungs- und Freizeitangeboten und ihrer guten verkehrstechnischen Anbindung eine hohe Wohlfühlqualität für die ganze Familie bietet.“ Auf diesen Leitsatz hin sollen die Marketingaktivitäten innerhalb der Gemeinde künftig ausgerichtet werden. Zusammengefasst wurden in dieser Positionierung die vielfältigen Aspekte des Leitbilds der Gemeinde Havixbeck.
Professor Dr. Tobias Langner von der Bergischen Universität Wuppertal stellte diesen Leitsatz als ein zentrales Ergebnisse des Leitbild-Prozesses am Mittwochabend vor rund 80 Bürgern im Rathaus vor. Mit seinen Wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen Jessica Osebold und Sarah Hellebrandt sowie dem Havixbecker Marketing-Fachmann Thomas Langer begleitete der Inhaber des Lehrstuhls für Marketing am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung die Erstellung des Leitbilds. Im Rahmen von Workshops hatten dazu viele Havixbecker ihre Meinungen und Ideen eingebracht.
„Der Satz der Positionierung ist der Ausgangspunkt für die Ausgestaltung des Marketings,“ erklärte Professor Dr. Tobias Langner. Als Aspekte seien darin die große Kinderfreundlichkeit inklusive aller Bildungsmöglichkeiten, ein breites Kulturangebot, ein vielfältiges Freizeitangebot, gesunde und schöne Natur sowie die gute geografische Lage zusammengefasst worden. Dieses Leitbild richte sich an Einwohner, auch potenzielle, Gewerbetreibende und (Naherholungs-)Touristen.
Enttäuschen musste Langner jene Zuhörer, die bereits einen knackigen Werbeslogan für Havixbeck erwartet hatten. Das vorgestellte Leitbild bilde vielmehr die Grundlage für die Verwirklichung des Marketings für die Gemeinde Havixbeck. Zu den Bereichen Einwohner, Touristen und Gewerbetreibende wurden in den Arbeitskreisen spezielle Soll-Leitbilder entwickelt. „Sie haben sehr viele unterschiedliche Facetten. Havixbeck ist eine Gemeinde, die sehr, sehr viele Angebote hat“, erläuterte Langner.
„Der nächste Schritt ist, dass wir das Leitbild in die Umsetzung bringen“, schaute Professor Dr. Tobias Langner nach vorne. Dazu gehöre die Umgestaltung des Internetauftritts, der Broschüren und weiterer Drucksachen der Gemeinde. Diese müssten einheitlich darstellen, wofür Havixbeck stehe. Die vielfältigen bereits bestehenden Angebote gelte es in das Marketing-Konzept zu integrieren.
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